«Кто такой Роман Никонов? Это сказки. Мы хотим наполнить волшебной сказкой жизнь наших покупателей, сделать ее продуктивной и счастливой», – Роман Никонов, идейный вдохновитель Ювелирного дома ROMAN NIKONOV, основатель холдинга NIKONOV Group.
Роман Владимирович, сегодня вы один из самых заметных и ярких игроков на ювелирном рынке России. Но начали вы свой путь в 2009 году с Фамильных часовых мастерских Никоновых и с мультибрендового торгового дома Spblux. Скажите, почему именно «фамильных» и как развиваются направления бизнеса сегодня?
Роман Никонов. В том, уже далеком 2009 году мне исполнилось 25 лет, и я решил сделать серьезный шаг – зарегистрировать свой первый бренд – торговый дом Spblux. Действительно, мы начали с ремонта и обслуживания часов – самого сложного направления. Человек сдает в ремонт дорогие часы и ожидает, что после ремонта они будут служить еще не одному поколению. Назвать мастерскую своей фамилией – значит, что я отвечаю своим именем за качество сделанной работы. Наши высококлассные мастера работают только на профессиональном сертифицированном оборудовании. На сервис мы предоставляем уникальную гарантию – 2 + 2 года при том, что даже на новые часы мало кто дает 2 года гарантии. Много лет мы тестировали и совершенствовали технологию работы, через фамильные часовые мастерские Никоновых прошло более 1000 премиальных часов. Только, пройдя этот долгий путь и накопив экспертизу, мы с уверенностью предоставляем такую эксклюзивную гарантию своим клиентам.
До 2020 года мы успели закупить в большом количестве швейцарское и немецкое профессиональное оборудование. Это известные бренды: Witschi, Elma, Bergeon, Horotek, на которых мы осуществляем сервис. Мы написали собственную программу обучения, которую внедрили в компании, открыли внутрикорпоративную «Школу часового мастерства», и сейчас у нас работают мастера самой высокой квалификации.
Мне очень импонирует идея фамильных мастерских, именно поэтому создал свою. У меня три дочки, собираюсь передавать им все по наследству, буду лично следить, чтобы дело развивалось. Сегодня Nikonov Group полностью закрывает все услуги, которые только можно оказать в премиальном часовом и ювелирном сегменте.
Я всегда хотел сделать свои собственные часы и ювелирные коллекции. С конца 2021 года я принял решение сосредоточиться на ювелирном направлении. И уже в 2022 году мы запустили собственное производство полного цикла в Санкт-Петербурге и построили двухэтажный мультибрендовый бутик на Большой Конюшенной, рядом с ДЛТ, для официальных контрактов с марками. Теперь это наш флагманский торговый дом Spblux, где эксклюзивно представлен ювелирный дом Roman Nikonov.
К 2025 году мы выпустили более 300 моделей ювелирных украшений и даже несколько коллекций часов – «Цветик-Семицветик», «Путь времени», «Классическая», «Россия».
Каждый год для нас особенный. Мы задаем тренд на ювелирном рынке, предлагаем эксклюзивные украшения и новинки. Мы поддерживаем вектор развития страны, следуя посланиям Президента. 2024 год России был объявлен Годом семьи и семейных ценностей – мы сделали детскую коллекцию. 2025 год объявили годом защитника Отечества и 80-летия Победы в Великой Отечественной войне. Поэтому в этом году мы создали тематическую коллекцию уникальных наручных часов «80 лет Победы» и «Победа». А не так давно выпустили и постоянную коллекцию часов – «Спасская башня».
В скором времени выйдут и новые коллекции часов – скоро все увидите сами.
В чем философия изделий Roman Nikonov? Имеют ли украшения Дома какую-то отличительную черту?
Роман Никонов. Много лет занимаясь брендовыми украшениями, я понял, что не хватает в каждом из них. Мало кто понимает, но на самом деле... продаются не столько золото и бриллианты, сколько идеология и философия бренда. Мы долго искали то самое сокровенное, по-настоящему понятное именно русскому человеку. Потому что у русского человека свой особенный дух, менталитет, понимание, свой взгляд на многие вещи. С конца 2021 года, на протяжении шести месяцев, мы изучали царские, имперские семьи – Романовы, Бестужевы, Голицыны, Юсуповы. Знакомились с расходными книгами, изучали, как жили, как отдыхали, какие игрушки были у детей, как оформлены детские комнаты. И через детей вышли на тему сказок. Мы же все росли на сказках. И сказки – это неотъемлемая часть с самого рождения русского человека. Это отличное пособие не только для детей, но и для взрослых.
Основная идея и философия бренда заключаются в погружении в безграничное счастье, в детство, куда приводят мечты и где исполняются желания. Помните, какими мы были счастливыми и беззаботными в детстве, смело мечтали, строили планы, безоговорочно верили в силу загаданного желания и в волшебство? Ювелирный бренд Roman Nikonov создает премиальные украшения по мотивам добрых русских сказок.
В каждом изделии свой волшебный символ: исполнение желаний, счастье, любовь, удача и многие другие. Мы хотим наполнить волшебной сказкой жизнь наших покупателей, сделать ее продуктивной и счастливой. Наши украшения дают такую возможность.
Я считаю, что мы поймали щуку за хвост. Далее надо было найти самого волшебного персонажа. Что первое вспоминаешь, когда говоришь про сказки? Щуку. Какой самый главный символ – счастье и исполнение желаний. Все просто: «По щучьему велению, по моему хотению». И наш логотип – это, конечно, щука в короне.
Сказки – это и есть отличительная особенность бренда. Никто в мире не прокачал тему сказок в ювелирных украшениях. Кто-то сделал матрешку, кто-то избушку. Мы создали целые коллекции по мотивам русских сказок. Это и «Царевна-лягушка», и «По щучьему велению», и «Кащеева игла», и «Цветик-семицветик» и многие другие. У нас есть коллекция «Сказочный лес», где можно найти пчелу-труженицу и целебный мед, и волшебные ягоды и грибы. Ну, никто этого не сделал! Каждое изделие создано лично мной. Каждое изделие мы сразу патентуем, потому что оно ни на что не похоже, и, если кто-то видит воплощение в украшении сказочного персонажа или сказочные мотивы, он понимает – это Roman Nikonov.
Расскажите поподробнее о коллекциях Дома.
Роман Никонов. Мы создали несколько волшебных коллекций: «Сказки», «Морозные сказки», «Сказочный лес», «Уральские сказки», «Детская», «Мужская», «Серебряная», «Классическая», «Свадебная», «Помолвка» и «Высокое ювелирное искусство».
Коллекция «Морозные сказки» — наша уникальная разработка: изделия выполнены по специальной технологии нанесения фактуры frosted. Ручная специальная обработка металла, которая придает изделию мерцание, как-будто оно усыпано бриллиантами. Все изделия изготавливаются мастером вручную, и второго, похожего изделия вы не встретите.
Здесь отдельно хочется рассказать о нашей классической романтической коллекции. У многих иностранных ювелирных домов есть украшения с «символами любви», но почему то ни один российский ювелирный бренд не придумал наш, понятный русскому человеку символ.
Символы любви? Что вы имеете ввиду?
Роман Никонов. Есть, допустим, известный бренд, Cartier, который представляет коллекцию Love. Есть американский бренд Tiffany, он сделал «Узелок любви». И вы только вдумайтесь, русские женщины носят украшения с символами любви иностранных домов. Команда ювелирного дома Roman Nikonov решила исправить эту ситуацию. Изучая и исследуя историю России, мы искали исконно русский глубокий символ, который сможет стать талисманом любви и преданности для любимых на все времена в нашей стране. Нашелся такой символ в документах императрицы Екатерины Великой. Она использовала печать с изображением «узла любви» для частной корреспонденции. Ювелирный дом воссоздал его. Сегодня коллекция пользуется высоким спросом.
Ювелирный дом Roman Nikonov в прошлом году участвовал в федеральном конкурсе «Дизайн молодых». Расскажите подробнее об этом конкурсе и вашем участии в нем.
Роман Никонов. Мы много участвуем в добрых делах. В нашей отрасли тенденция такова: у нас старшее поколение на производстве обучает более молодое. Других вариантов нет. Я люблю стажеров, люблю поддерживать молодое поколение, отбирать людей на разных площадках, давать им возможность проявить себя, вдохновиться нашими сказками и прийти к нам работать. Это очень важно. «Дизайн молодых» – замечательный конкурс, талантливая молодежь. На этом конкурсе была одна замечательная победительница, которая была приглашена в нашу команду и отрисовала для нас образ украшений темы «Каменный цветок». Данной коллекцией вы уже можете полюбоваться в наших бутиках.
За 3 года у вас состоялось множество коллабораций: с Музеем Фаберже, с Музеем христианской культуры. Каковы ваши ожидания от такого сотрудничества?
Роман Никонов. Очень приятно видеть все больше и больше людей, которые говорят: «какая интересная у вас философия, давайте сделаем что-то волшебное и сказочное вместе». А это значит, что в нашей стране есть те, кто понимает и ценит наши символы.
К нам также приходят разные влиятельные, медийные, известные люди, которые хотят дотронуться до сказки, предлагают идеи, совместные проекты. Эмоции и результат потрясающие у обеих сторон. Причем, все эти коллаборации построены, как правило, не на коммерческой основе. Вот это самая главная ценность. Когда к нам обращаются партнеры с просьбой о поддержке, мы предлагаем найти что-то общее, ценное и сделать, так, чтобы было приятно каждой стороне и клиентам. И, как правило, рождаются уникальные коллаборации – как с премиальными сетями отелей и ресторанов, так и с культурными точками притяжения страны, а также с государственными и правительственными структурами. Среди наших друзей и партнеров, известные деятели искусства, культуры, образования и спорта, чьи проекты мы с радостью поддерживаем. Это и Дмитрий Маликов и Ирина Оганова, Митя Фомин, Татьяна Буланова, Оксана Федорова и другие.
В том числе мы поддерживаем социальные и благотворительные фонды, осуществляя совместные добрые инициативы.
Мы вдохновляем друг друга общими ценностями, взглядами, философией.
На данный момент Ювелирный дом Roman Nikonov представлен в Санкт-Петербурге, Москве и Краснодаре. Есть ли планы продолжить экспансию в регионы России или, может быть, думаете о Дубае, например?
Роман Никонов. Однозначно Россия. Сегодня у нас четыре бутика – в Санкт-Петербурге, в Москве и два в Краснодаре. Мы стремимся в регионы. Есть такие задачи.
Вы будете открывать свои собственные магазины или по франшизе?
Роман Никонов. О франшизе я думал. Но я такой человек – педант и перфекционист. Это хорошее слово? (смеется). Как вы понимаете, мне часто задают этот вопрос. Как я говорил ранее, каждое украшение придумываю я и только потом оно начинает прорисовываться, прорабатываться и так далее. После выхода с производства я лично проверяю его перед выкладкой на витрину. Есть у меня и три ОТК, три отдела технического контроля. Но четвертый все равно я сам. Я возьму лупу, надену перчатку и своими глазами посмотрю на это украшение.
Мы продаем ювелирные украшения в бутике, декорированном под сказочный лес. Я знаю, что правильно оформить такой бутик – это очень сложно. И вот предприниматель, который купив франшизу, скажет, «я все сделаю, как у вас». Но на деле, не поставит нужный свет, не будет так заботиться об украшениях, правильно не передаст историю и философию Бренда. Нет, не сделает. Поэтому я пока не предоставляю франшизу. Я отвечаю своей фамилией за качество и сервис. Этот педантизм присутствует во всем – от пишущей ручки, выходящей под брендом ювелирного дома, до пакета и любой полиграфии – все проходит жесткий контроль, как мы называем, «контрольный глаз».
Роман, я знаю, что в ювелирном бизнесе распространено, скажем, не «своровать», но взять за основу чье-то изделие, чью-то идею и сделать что-то похожее.
Роман Никонов. Вы подняли хорошую тему. Мы не раз принимали участие во всероссийской ювелирной выставке JUNWEX, я увидел, что почти 90% компаний-производителей копируют зарубежные бренды. Делают это хорошо и качественно, чем очень гордятся. И они, видимо, успешно продают эти копии, а ввиду отсутствия иностранных брендов вопросов с нарушением закона об авторских прав у них, наверное, нет. Пока, во всяком случае.
Мы пошли другим путем – придумываем и создаем уникальные украшения сами, вкладываем свои смыслы и философию. В этом видим большую ценность.
И такой путь заставляет обращать на себя внимание – на той же выставке JUNWEX, например, наше кольцо «Змеиный след» заняло 1 место, благодаря своей исключительной технической и художественной сложности, огромного количества ручного труда, а самое главное – уникальности.
Вас уже копируют?
Роман Никонов. Пробуют. Это отдельная тема, но заранее скажу, что я однозначно этому рад. Но у тех, кто подделывает, есть проблема. Мы все изделия делаем вручную, поэтому их мало, они эксклюзивные, редкие и красивые. Есть клиенты, которые хотят купить прямо сейчас, и не готовы ждать, если изделия нет в наличии. Кто-то так прямо и говорит: «тогда я закажу копию у своего ювелира». Это очень круто! Ведь нам всего три года, а уже такой успех. Мы к такой ситуации по-доброму относимся. Ведь у сказок не может быть конкуренции. Мы идем своей волшебной дорогой, и с пониманием смотрим на все, что происходит вокруг.
